¿Vamos al Mall?

A medida que he ido avanzando en la lectura de "The Long Tail" me he topado con innumerables ejemplos de este fenómenos que me han parecido muy interesantes y sin duda acertadísimos. Fue esto último lo que me llamó un poco la atención ya que no soy tan fácil de convencer, sobretodo de algo tan revolucionario como lo es este nuevo esquema de negocios (al menos novedoso el hecho de ponerlo por escrito y que pase a formar parte de una nueva idea de economía). Pensando un poco más alla lo que se propone en el libro, si partimos de la base que el fenómeno en cuestión, se está propagando a todas las áreas de negocios, lo que se menciona en el libro como las cinco categorías, en un futuro bastante cercano, será muy poca la cabida que quedará para la "experiencia" de comprar tal como la conocemos y la aprendimos en Mercados. El clásico caso del Starbucks pasaría a ser una leyenda, ya que todo el proceso de compra estará absolutamente automatizado y será el café el que llegue a las personas a donde sea que ellas estén y como sea que ellas lo quieran. ¿Qué pasará con la salida dominical al mall a tan sólo vitrinear en familia?. ¿Se hará todo por internet? Yo creo que una posibilidad es que aquellas personas "retrogradas" que sigan queriendo hacer las cosas a la antigua, como ir a una tienda de música y conversar con el tipo que atiende y compartir gustos cara a cara, pasen a ser un nicho más dentro de la cola, pero me parece un tanto improbable. Es por eso que planteo que la cabeza de la distribución no se debe tan sólo a los hits, sino también a las personas que están dispuestas a sacrificar esta inmensa oferta y quedarse con esos productos clásicos que saben que funcionan y no quieren experimentar cosas nuevas. No quiero decir que estos productos sean hits, sino que por el hecho de llevar consigo una experiencia a mi gusto más completa que una compra via internet, se han ganado una demanda más sólida. Por eso titulo este artículo ¿Vamos al Mall?, ya que el mall no es ningún hit en particular (cada día tienen más productos no-hits en sus tiendas), pero si da la posibilidad de una experiencia familiar, de entretención, paseo, salir de la casa, que un computador no puede brindar....por ahora.

iPhone Shuffle

La idea era no publicar otro video de youtube, pero me mandaron esto en la semana y lo encontre bien bueno.

¿Y el precio?

Me llamó la atención un tema que se pasa por alto en lo que respecta a la industria de la música en lo que leí de The Long Tail. Puede que sea un poco específico al mercado chileno por ser un país con un nivel de ingreso mucho más bajo que el de Estados Unidos, pero encuentro que el precio de comprar un disco en Chile es altísimo en comparación al nivel de ingreso de los chilenos y creo que eso es un tema que afectó muchísimo a la rápìda difusión que existió del MP3 y sus reproductores. El precio de un reproductor no es necesariamente bajo, pero la posibilidad de cambiar la música cuantas veces se desea lo hace, en el límite, gratis, sobre todo si consideramos que la fiscalización de bajar música con un P2P no existe en Chile y el costo de ello es cero. Puede que esto no sea relevante en Estados Unidos dado los niveles de ingreso y la conciencia que existe sobre todo lo que es el derecho de autor. La verdad es que no entiendo mucho hasta que punto se puede decir que es ético compartir o no la música y creo que no son muchas las personas que estan seguras de su postura y por ello creo que es un tema muy relevante a tratar en clases.

Ideavirus

Luego de leer el fragmento de Purple Cow, si se me preguntara cuál es el concepto que más me llamó la atención mi respuesta sería sin duda el de ideavirus. Encuentro la analogía completísima y me sentí muy identificado con el rol de sneezer en el ambiente de la música y los reproductores. Pensando específicamente en el ipod me dí cuenta que salvo un par de comerciales en canales internacionales, la publicidad que se le ha hecho ha sido mínima y sin embargo el ipod agarró vuelo rapidísimo sólo gracias a algunos como yo que lo compraron a penas salió y se lo recomendaron al resto.
Con respecto a los dos videos que publiqué ayer, ellos son los dos comerciales de Coca-Cola que se mencionan en la lectura. Averigué un poco sobre la canción "I´d like to teach the world to sing" y ella fue compuesta en 1971 para el comercial y fue tan famosa que llegó a ser número 13 en los rankings musicales de USA. Extraño que así y todo no hayan aumentado las ventas de Coca-Cola...

Mean Joe Greene (Coca Cola Add)

I´d Like To Teach the World to Sing (Coca Cola Add)